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PPL마케팅 |
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2024-05-25 ㅣ No.6631 PPL마케팅
Product Placement 약어로, 특정 기업의 제품이나 서비스를 드라마나 영화 등의 콘텐츠에 자연스럽게 노출시켜 간접적으로 홍보하는 마케팅 전략을 가리켜 PPL마케팅이라고 한다. PPL은 제품 간접 광고로 번역되며 PPL마케팅은 간접광고의 대표적인 형태이다.
PPL은 영화, 드라마, TV프로그램, 음악 비디오 등 다양한 콘텐츠에서 사용된다. 콘텐츠 내에 자연스럽게 노출시킴으로써 소비자들에게 상품을 인지시키고 홍보하는 효과를 얻는다. 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품 광고 전략을 협의의 PPL이라고 하며, 브랜드가 방송에 노출되는 상품자체 뿐만 아니라 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등의 노출을 통해 관객들이 무의식중에 홍보를 당하는 광고마케팅 전략을 광의의 PPL이라고 한다.
PPL마케팅은 1945년 미국 워너 브라더스사(Warner Bros. Entertainment Inc)가 제작한 영화 ‘Mildred Pierce’에서 버번 위스키(Bourbon Whiskey)를 마시는 장면에서 상표를 부각시킨 것에서부터 시작되었다고 알려져 있다.
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘. PPL마케팅,시사용어,시사상식
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