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손실회피성(loss aversion) |
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손실회피성(loss aversion)
손실과 이익이 같은 규모일 때 사람들이 이익보다 손실을 크게 받아들이는
경향을 가리켜 손실회피성(loss aversion)이라고 한다. 이
때문에 사람은 손실을 최대한 피하려고 한다. 즉 사람은 플러스적인 자극보다 마이너스적인 자극에 훨씬
민감하다는 말이다.
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘. |